BTL del mal v.s. BTL del bien

Antes de seguir leyendo este post, quiero que por un par segundos te detengas a imaginar un día de playa. No tiene que ser un día de playa en el paradisiaco caribe. Un día de playa digamos normal, como el que te gustaría disfrutar un fin de semana cualquiera. ¿Listo? Seguramente pensaste en relajarte, tomar un poco de sol y una bebida helada, leer un libro, refrescarte en el mar y hacer una siesta. En pocas palabras vas en busca de paz y tranquilidad.

Esto no fue lo que encontré el último domingo en Santa María. Una playa a la que siempre fui de chico y a pasé muy bien. Una playa conocida por ser bastante estricta, con muchas prohibiciones y reglas para mantenerla limpia y tranquila. De modo que todos podíamos disfrutarla como se debe.

Las reglas y las prohibiciones siguen ahí, pero la paz y tranquilidad se debe haber ido a otro lado, porque realmente lo que viví no se lo deseo a nadie.

La paz que buscaba en la playa estaba interrumpida por un campaña de Marketing BTL (Below The Line o no tradicional) de una marca de shampoo. Con un volumen ensordecedor llamaban a los bañistas a jugar a las pataditas o a bailar al ritmo de los Wachiturros (termino que aprendí recién este sábado) y todo para ganarse un sachete del maldito producto. Paz y tranquilidad al tacho. No pude dormir ni un minuto y lo único que conseguí fue amargare y terminar odiando la marca.

Hoy al llegar a mi oficina me encontré con otra de estas campañas.

En el primer piso del edificio donde trabajo, hay una agencia de la RENIEC (Registro Nacional de Identificación y Estado Civil) y normalmente me encuentro con una larga cola de gente que espera bajo el sol a que habrán las puertas para hacer sus trámites. El sol y la espera resulta molesto y ciertamente nadie va a la RENIEC para relajarse o porque le gusta. Uno va porque tiene que hacerlo y la mayoría lo hace de mala gana. Es normal ver caras aburridas y escuchar expresiones de fastidio.

Pero hoy vi caras felices, gente sorprendida a quienes les habían alegrado el día. Coca Cola ha colocado una cabina donde te toman una foto y te invitan a sonreír. La gente sale feliz con su foto. Y lo principal, no hay bulla, si tan solo un clic. Estoy seguro que muchos de los que tramiten sus documentos hoy van a recordar la marca con cariño.

Señores responsables del marketing, le quedan pocas semanas a este verano, no nos invadan de forma violenta, hay formas de llegar mas inteligentes, pacíficas y que generan mejores resultados. Vivimos en una ciudad tugurizada, las playas son de los pocos escapes con los que contamos. Por favor busquen otros espacios y formas para promocionar sus productos.

¿Cuales son los diálogos mas celebres del cine nacional peruano?

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3 razones x las que el Perú es el mejor lugar del planeta para vivir

1. un futuro prometedor, una economía en crecimiento y muchas oportunidades.
2. la diversidad en culturas, razas, sabores, ritmos, especies, geografía, climas, etc. hay para todos los gustos.
3. la libertad, si no te convences de que es el mejor lugar, igual te puedes largar.

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Cómo recordar un password seguro - para programadores

Ayer, cosa rara, Google me pidió que cambiara mi contraseña, al haber detectado actividades sospechosas, realizadas con esta. La clave que utilizaba, era segura, tenía caracteres en altas y bajas y unos cuantos números. La utilizaba exclusivamente para Google , a diferencia de mi "otra" clave, que es la misma para absolutamente todo lo demás.

Por mucho tiempo, no había tenido motivos para cambiar mi clave de Google. Sabía que era segura. Pero con la explosiva reproducción de redes sociales que solicitan acceso a tu red de contactos, para enviarles una, muchas veces indeseada invitación, comencé a permitir el acceso a mi cuenta de Google, ingresando mi hasta hace poco, muy segura contraseña, que a su vez dejó de serlo.

Supongo que ahí tengo la respuesta a mi cuestionamiento a Google, de pedirme cambiar de contraseña.

En ese momento, hice lo que normalmente hago, cuando tengo que generar un password seguro. Abrí 1password. Para los que no lo conocen, 1password es un maravilloso programa para la Mac que almacena automáticamente todos tus passwords y otras informaciones sensibles, como tarjetas de crédito, números de serie, etc... y también genera contraseñas "seguras". Que fué exactamente lo que hice, consiguiendo algo como 78t7<&32;#H4}. Ya tenía una nueva clave para mi cuenta de Google.

Aunque para mí era imposible recodar la contraseña, no me importó, ya que 1password lo hace por tí, logueandose automáticamente a los sitios web cuyas contraseñas haya almacenado.

Mas tarde en una reunión con un cliente, quise entrar a mi correo desde su laptop, y me di cuenta que no recordaba mi nueva clave.

Por mucho rato me quedé pensado en como recordar una contraseña segura, que no contenga mi cumpleaños o el nombre de mi esposa, o el teléfono de mi mamá, etc.. que sea algo poco obvio.

Revisando la contraseña que me generó 1password, se me ocurrió que podía utilizar pequeñas líneas de programación como contraseña.

Por ejemplo, si programas en ActionScript puedes usar algo como:

trace(2010);

Si programas en JavaScript con JQuery podría ser:

$(this).hide();

Loquitos PHP pueden usar. mmmm Blogger no me deja meter PHP aquí. pero creo que la idea se entiende

Espero que les haya gustado.

Diseñadores trabajando unidos por Haiti - TypeAid IV

El doce de enero un terrible terremoto destruyó gran parte de Hiatí. Se calcula que más de un millón de personas han quedado sin hogar. Es por eso que La Sociedad de Tipógrafos Aficionados está convocando a tipógrafos, diseñadores y creativos de todo el mundo a la cuarta edición del Type Aid, un esfuerzo en conjunto para crear una tipografía que al ser vendida recaude dinero para las víctimas del desastre.

Solo debes crear un & (ampersand), mejor conocida como "y comercial" y enviarlo en formato vectorial EPS a fontaid@typesociety.org antes del 29 de enero.

Un adelanto del resultado del TypeAid IV lo puedes encontrar en http://typophile.com/node/66611

Mi pequeña contribución abajo:

Recibos por honorarios electrónicos

Tal vez no lo sepan , pero desde hace más de un año, existen los Recibos por Honorarios Electrónicos. Yo los vengo utilizando todo este tiempo y por experiencia se que son una novedad para la mayoría.

Como diseñador gráfico independiente (freelancer) vengo emitiendo Recibos por Honorarios desde 1995. El sistema era de lo más arcaico. Un pequeño taolanario de recibos en papel de ceda, azul y amarillo, el cual tenía que rellenar a mano y por duplicado utilizando papel carbón. En los últimos años me sofistiqué y mi taolanario evolución al de hojas autocipiatibas. Pero no había forma, había que llenarlos a mano.

Gracias a mi asombrosa ortografía y la velocidad con la que escribo a mano, debo tener la misma cantidad de recibos emitidos como anulados. El proceso de llenarlos a mano siempre fue mi cruz. Más de una vez intenté imprimir el contenido en mi HP LaserJet 5mp, pero el papel era tan delgado que siempre terminaba atracado en los rodillos de atrás. Por otro lado, cada cierto tiempo la SUNAT salía con que habían caducado y eras necesario imprimirlos nuevamente. Tengo cajas enteras de talonarios sin utilizar, que no boto a la basura por temor a ser auditado algún día.

Cada vez que necesitaba cobrarle a un cliente era necesario visitarlo, dejar el recibo, hacer que me sellen mi copia, esperar 15 o 20 días para que me paguen y aunque el cliente haya tenido el gesto de modernidad de hacerme una transferencia de cuenta a cuenta, igual tenía que visitarlo nuevamente para firmar como cancelado su copia del recibo. Finalmente debía registrar (a mano) en mi Libro de Ingresos y Gastos los montos que figuran en el recibo.

Felizmente todo eso ya cambió. La SUNAT en un esfuerzo sorprendente por modernizar estos procesos a creado el Sistema de Emisión Electrónica, que por el momentos sólo alcanza a los Recibos por Honorarios y al Libro Ingresos y Gastos (para la 4ta categoría).

Lo bueno:

• No más talonarios, libros ni papel carbón
• Ahorro mucho en transporte y tiempo al enviar los recibos por email
• Mi vida es mucho más simple

Lo malo:

• Ahora el problema es convencer a los clientes que no se trata de una broma y que realmente se trata de un documento con valor legal.
• A pesar de que la SUNAT tiene disponible toda la información, hay que volver a digitar todos los datos nuevamente para hacer la declaración jurada una vez al mes con el famosos PDT

Lo horrible

• El sistema sólo funciona para Internet Explorer. Es increíble como existen loquitos mocosoft que insisten con esto. En fin. Para emitir mis recibos en mi Mac utilizo Parallels Desktop 4.

Aquí hay un video en el que trato de explica como visualizar un Recibo por Honorarios Electrónico si es que alguna ves les emito uno.

Diseño de mensajes para Twitter

Telegrama a Mark Twain de su editor:
NECESITO HISTORIA CORTA DE 2 PAGINAS EN DOS DIAS

Respuesta de Mark Twain:
NO PODER HACER 2 PAGINAS EN DOS DIAS. PUEDO HACER 30 PAGINAS EN DOS DIAS. NECESITO TREINTA DIAS PARA HACER 2 PAGINAS

Como a muchos maestros de la literatura, a Mark Twain se le hacía más fácil escribir largo que corto. Hoy “nuevas” tecnologías como los mensajes de texto SMS y Twitter representan una gran oportunidad para quienes quieren llegar a las masas, pero traen consigo la complejidad de su simpleza.

En ambos casos (Twitter se diseño para ser utilizado mesajes SMS) solo de disponen de 140 caracteres incluyendo espacios. La optimización en la redacción y diseño del mensaje es muy importante, cada letra o espacio sobrante reduce la cantidad de ideas que podemos incluir. Un costo algunas veces alto, casi como si nos cobraran por letra en el caso de un telegrama.

Ayer Gastón Acurio anunciaba en conferencia de prensa, la realización de Mistura, la Feria Gastronómica Internacional. Me pregunto ¿cómo lo hubiera hecho en Twitter? Hagamos el ejercicio:

La Segunda Feria Gastronómica Internacional del Peru - Mistura 2009, se realizará del 24 al 27 de setiembre en el Parque de la Exposicizón.

Bien Gastón, anunciaste el nombre, la naturaleza, versión, fecha y lugar del evento y aun así te sobraron dos espacios. Sin embargo se pudo haber hecho mejor. Hagamos otra prueba:

MISTURA 2009 (II Feria Gastronómica Internacional del Perú) PARQUE DE LA EXPOSICION del 24 al 27 de OCT. Entrada S/.20 http://www.mistura.pe

Mucho mejor, pudimos incluir el precio de las entradas, así como la dirección en Internet para mayor información. Además vemos como podemos utilizar las mayúsculas para resaltar información importante como el nombre y lugar del evento. El uso de paréntesis y diminutivos también nos ayuda a recortar el mensaje.

En el caso de Mistura, el dominio (mistura.pe) es bastante corto lo que permite que fuera incluido en el mensaje con bastante facilidad. Sin embargo ese no siempre será el caso. Para ayudar existen servicios en Internet que recortan las URLs largas. El más antiguo y conocido es tinyurl.com. Twiiter utiliza bit.ly. Usted puede utilizar cualquiera de estos servicios e incluso optar por nuestra versión local ir.pe

No siempre será buena idea incluir tantas ideas en un solo mensaje, pero tampoco es buena idea bombardear a nuestros seguidores con muchos mensajes de una sola idea. Recuerde resaltar las ideas clave e incluir alguna referencia para mayor información.

Finalmente sígueme en Twitter, soy @chiste.